Onlinemarketing Tag 16

Puh, heute beginnt die letzte Woche Onlinemarketing, es geht also im Endspurt auf die Klausur zu...

Heute geht es ans Adsense...wie man sich denken kann, auch von Google, denn Google kann alles und weiß alles. Adsense ist (wie wir schon gelernt haben) der Gegenspieler von Adwords. Bei Adwords geben wir Geld für Kamagnen und Werbung aus, bei Adsense verdienen wir Geld.

Mithilfe von Adsense bindet man Werbung in dem eigenen Block ein, man stellt dort Werbeplatz zur Verfügung.
Bei Adsense stecken viele Werbepartner hinter, man hat keinen direkten Vertrag mit dem Werbegeber.

Der, der Werbeplatz zur Verfügung stellt, hofft auch auf Klicks und Google freut sich über die Provision, also eine win-win-win-Situation.
Google crawled erst einmal die Website, hier sieht der Crawler das Themengebiet der Seite und packt eine passende Werbung mit hinein. Hat man zuwenig Content, dann liest der Crawler den Browsercontainer des Besuchers aus und versucht darauf passende Werbung zu schalten.

(Offtopic: Löscht man den Verlauf und die Cookies oder lässt diese nicht zu, wird man nicht mit Werbung penetriert.)

Zuerst einmal muß man sich bei Adsense anmelden und auf Kontofreischaltung warten...ich warte noch...
Wir gehen die einzelnen Menüpunkte durch, was man am besten wo einschaltet, wie man filtert, dass bestimmte Werbetreibende keine Werbung auf meiner Seite platzieren können. Laut Ralf sollten wir an einigen Einstellungen rumfummeln, denn Google hat alles gut eingestellt und wie wir wissen....Google weiß alles...

Dann gibt es noch einen kurzen Exkurs (ein wiederholter) zu unserem Lieblingsinternetmenschen, the godfather of Internet and onlinemarketing Peer Wandiger . Laut Ralf ist die Seite toll gemacht, eine wunderbare Mischung aus Textanzeigen, Bannerwerbung, Affiliatemarketing.

Und dann der Schock, eine Rechenaufgabe, ob sich eine Werbekampagne lohnt:

•Ich habe ein Werbebudget von 1.000 Euro
•Mein durchschnittlicher Kundenwert ist 800 Euro
•Ich bezahle auf einer gewählten Plattform 10 Euro TKP
•Meine CTR (Click Through Rate) kalkuliere ich mit 1%
•Die CR (ConversionRate) soll bei 3% liegen
•Und schließlich die Chance daraus einen Kunden zu generieren bei ebenfall 3%

Die alles entscheidene Frage lautet: Schaffe ich es mit diesen Werten mehr Kunden (Kundenwert) zu gewinnen als das eingesetzte Budget groß ist?

Mein Kopf raucht, ich komme mir vor wie in einer Matheklausur in der Oberstufe früher, kurz bevor ich Mathe dann abgewählt habe...ich fühle mich alleine und verlassen...was soll das denn?

Aber zum Glück gibt es von Ralf die Lösung, wenn man den Beitrag teilt. Klar mache ich das, ist ja Wissen-to-go.

Die Teilgeschichte kann man übrigens mit diesem Tool machen:

http://wpsharely.com/

Ich habe mich dann aber noch mal intensiver an den damaligen Matheunterricht erinnert, ja, an den Dreisatz und habe eine kleine Formel gebastelt, mit der es eigentlich klappen sollte.

Hier mein geistiger Erguß. Tja, alles noch handschriftlich, total analog. 

Und hier noch die Formel als Excel-Datei zum Download. Einfach nur die Werte eingeben und fertig!

So, das war es dann zu Adsense und wir springen zur Facebookwerbung!

Jaaaa, endlich wird es wieder sozial und nicht immer nur kaufen, kaufen, kaufen...

Facebook, ein sich noch im Aufbau befindlicher Internetauftritt ;-) (laut Ralf Beta), bietet netterweise auch an, dort Werbung zu machen...echt sozial!!!

Bei der Werbeanzeigeerstellung wenn möglich Facebook-Seite verbinden (fanpage) dann erscheint die Anzeige in der Mitte von Facebook, wo die Menschen als erstes hinschauen.
Als nächstes kommt der Titel der Anzeige, hier soll man neugierig machen, z.B. mit einem Videohinweis und im Text eine kurze Beschreibung. Unter erweiterte Optionen Beschreibung des neuigkeiten Links ändern. Zielgruppenerstellung: Hier kann man wählen, wo die Anzeige geschaltet werden soll und wer die Anzeige sehen soll (Alter, Geschlecht). Die Zielgrppe wird angezeigt. Und stellt man alles ein.

Dann geht es ans bezahlen. Man kann per Klick oder per Impression bezahlen. Ist ein Banner klickfreudig und man optimiert für Klicks, dann kann man sich blöd zahlen. Andererseits, wenn man für Impression optimiert und keiner klickt, dann wird das auch teuer.

Onlinemarketing Tag 8

Da loggen wir uns hier morgens ein und werden direkt von Ralf mit einer Testfrage zum morgendlichen Aufwärmen begrüßt.

Wie können sich E-Mail Marketing und Affiliate Marketing gegenseitig ergänzen bzw. unterstützen (Tipp: denke an die unterschiedlichen Sichtweisen.)
Ich versuche es mal:

Affiliate- Marketing, die Platzierung von Werbebannern eines Merchants auf der Website/Bolg eines Affiliates kann Besucher dazu animieren, durch die platzierte Werbung neugierig auf ein Produkt/Dienstleistung zu werden und auf die Anzeige zu klicken. .
Ist der Inhalt der erreichten Landing-Page, der Squeezepage, interessant für den Besucher, so kann er einen Newsletter abonieren.
So verhilft  Affiliate -Marketing dem E-Mailmarketing  zu neuen Usern.
Man kann sich als angehender Affiliate direkt an einen Partner wie Amazon wenden, dies ist eine direkte Partnerschaft. Sucht man über ein Affiliate-Netzwerk einen Partner, dann ist dies eine indirekte Partnerschaft

E-Mail Marketing ist ein Teilbereich des Online-Marketings.
Es gibt Stand-alone-Kamapgnen oder auch Newsletter. Um die E-Mail-Adressen zu bekommen, muß man das double-opt-in-Verfahren beachten. Der Kunde muß zustimmen, dass er den newsletter möchte und dem mit einer Bestätigung noch mal extra zustimmen. 
Andererseits kann durch E-Mailmarketing bzw. Newsletter der User auf ein Produkt aufmerksam gemacht werden und er entschließt sich dazu, auch Werbung für dieses Produkt zu machen, natürlich auch hinsichtlich des Eigennutzes.

So verhilft E-Mailmarketing dem Affiliate-Marketing zu neuen Usern.
__________________________________________________________________________________

Und weiter geht es mit Adwords....

Noch mal eben zu den Keywords:
Bei Keywords sollte man viele hundert verschiedene Keywords haben,damit man kontrollieren kann, welche Keywords ziehen, welche geklickt werden, welche Kombinationen geklickt werden. Immer schön die Keyword-Optionen suchen und Keywords optimieren z.b. mit – oder „ und bloß nicht weitgehend passend. >> Immer die Refinanzierung im Kopf haben.

Und nun mal eben was zu Adsense 

Adwords und. Adsense sind Gegenparts Adsense ist für Schaltung von Werbebannern, Adsense Webeanbieter

• Google AdSense ist ein Onlinedienst von Google, der Werbung auf Websites außerhalb des Google-Netzwerks darstellt.

Display-Netzwerk Werbung auf Websites anderer User (Publisher)
Displaynetzwerk bei Adwords > siehe Adsense

In Anzeigengruppe gehen, Reiter Display-Netzwerk. Hier kann man Websites suchen, wo Banner platziert werden können.

Und nun geht es weiter in die Tiefen der Keywordrecherche (siehe auch Tag 7)
(Man sollte immer mal schauen, was die Konkurrenz so macht ;-)

Und für die Keywordsfindung eignet sich ja wie gesagt der Keyword-Planner.
Keyword-Planner > Ideen abrufen > Anzeigengruppe

In Gruppe klicken > es werden entsprechende Gruppen angezeigt > alles hinzufügen in Plan

Traffic-Estimator rechts nach Auswahl in Plan > Schätzung überprüfen

>oben Gebot und Budget eingeben > speichern

In Anzeigengruppe gehen und feintunen über Textänderung oder „ –

Es gibt noch weitere nette Google Tools 

• Google Trends 

www.google.de/trends/

Hier werden angesagte Suchanfragen gezeigt. Was interessiert Deutschland?

Was ist Trend?

Wenn man sich Traffic über Trends holen möchte, schaut man da.

Oft werden auf neue Doodles bei google gewartet, um so der erste zu sein, der über tagesrelevante Thema schreibt.Um bei den google news ganz oben zu sein. Trendschreiber

Bei google trends über >erkunden kann man vergleichen, welches Word besser ist, welches öfter gesucht wird. Beispiel günstig –  billig Vergleich.

• Google Places

Trägt man sich hier ein, wird in der Google Maps Anzeige als Fähnchen gefunden und wird bei lokaler Suche direkt vorne gezeigt. >>Anzeigenerweiterung Adwords

 

 




Hier kann ein Firmeneintrag für die Mapskarte erstellt werden. Durchklicken und bei Kategorien möglichst gute und viele Kathegorien wählen. 
Beschreibung über das Unternehmen eingeben und dann noch den Backlink, also die Adresse, wo der Kunde landen soll.
Bei dem Fähnchen links geht es zu Adwords Express. Hier ist auch alles Relevante auszufüllen.

Morgen geht es an die Konkurrenzanalyse!
• onpage / offpage SEO
Hierzu machen wir Bekanntschaft mit diversen Tools dazu!